本报记者 丰佳佳
体育消费是激发内需市场活力的重要引擎。各地围绕促进体育消费多措并举，从发放体育消费券到举办体育嘉年华，再到推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，不断丰富体育赛事消费新场景，提升大众参与体育消费的热情。
日前，天津市体育局联合市商务局、市文化和旅游局印发了《天津市培育体育消费新场景行动方案》，进一步深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，推动“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等活动落地，力争培育出体育消费品牌。
天津市围绕“引人流、聚人气、促消费”，着力推动体育赛事与城市经济融合发展。按照规划，今年，天津共有百余项重点体育赛事走出体育场馆，走进景区、体育公园、商业中心、步行街。其中在天津文化中心启幕的“第六届活力河西·哪吒文化体育嘉年华”作为海河国际消费季的重点活动之一，为大众奉献了一场为期21天的体育竞技、文化娱乐、餐饮休闲、时尚生活综合盛宴。根据新出台的《方案》，天津将依托景区、街区、商圈资源，培育竞技性高、观赏性强、影响力大的高端体育赛事消费新场景；将依托山河湖海等户外资源，培育一批有颜值、有文化且充满时尚感、活力感的近山亲水消费新场景。
在宁夏回族自治区吴忠市，2024宁夏体育嘉年华吸引了千余名观众驻足观看。包括第三届宁夏青少年旱地冰壶公开赛、三人篮球表演赛、少儿平衡车挑战赛、少儿街舞挑战赛、“宁体通”体验推广、城市商圈促消费活动在内的多个板块为多彩夏日增添了一份体育激情和活力。
本次嘉年华响应“跟着赛事去旅行”号召，突出“体育促消费”主题，利用吴忠市大型城市综合体，开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”系列活动。通过打造以青少年为主要参与群体的竞赛表演赛事，促进假日经济、夜间经济发展，打造体育消费新热点，将体育赛事活动带来的“流量”转化为消费“留量”和经济“增量”，拉动当地住宿、餐饮、购物、文娱等相关消费增长。
巴黎奥运会激战正酣，中国体育健儿佳绩频传，全民健身热潮也随之不断升温。8月3日，2024年上海市“全民健身日·体育宣传周”主题活动暨“YOUNG浦夏夜”体育消费生活节在江湾体育场启动。围绕“我的舞台”“我的奥运”“我的城市”三大版块，活动通过放送健康“公益+服务”、玩转健康“科技+消费”、乐享健康“运动+体验 ”三大集市的新玩法，带领百姓体验运动乐趣。值得一提的是，活动以深化商旅文体展联动、促进体育夜经济发展为目的，将活动区域设定在从江湾体育场延伸至大学路限时步行街的区域内，吸引更多市民和游客“跟着赛事来旅游”，营造全民参与、共享健康的浓厚氛围。
同样在8月3日，一场别开生面的“全民健身与奥运同行”活动在重庆奥体中心精彩上演。活动中，重庆奥体中心创新推出的“乐刻联名运动礼包”让人眼前一亮。根据活动规则，即日起，参与者在乐刻健身APP开通会员卡，即有机会获得奥体游泳跳水馆免费体验券；在奥体中心办理游泳季卡或年卡，则由机会获得乐刻健身5天健身体验券，数量有限，先到先得。启动仪式上，奥体中心还官宣入驻抖音、美团平台，推出团购福利，市民朋友只需打开APP搜索“重庆奥体中心”，便可一键购买游泳次票、享受团购优惠。此外，通过美团APP下单还可享受最高5折足球场预定、超低价培训课程等超值优惠。
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